Уважаемые участники!
От имени «Деловой России» я рад приветствовать компании, работающие на российском luxury-рынке. Являясь общественной организацией, «Деловая Россия» заботится о том, чтобы бизнес в России был коммерчески эффективным и чтобы он способствовал социальному благополучию и высокому уровню культуры в нашей стране. Социальная ответственность, особенно на рынке роскоши, который традиционно привлекает внимание широкой общественности и подчас вызывает много споров, – важная задача, в решение которой вносит свой вклад наша ежегодная премия «Красивое дело – Luxury Life Awards».
Мы исследуем рынок и награждаем лучших - в знак признательности за ту общественно полезную деятельность, которую они претворяют в жизнь. Поскольку именно деловая элита является основным потребителем дорогих товаров и услуг, «Деловая Россия» поддерживает идею проведения премии – как ежегодного проекта для профессионалов сообщества, деловой и культурной элиты общества.
В прошлом году премия прошла впервые. Одним из основных критериев успешной деятельности стали вложения компаний в социально значимые события и проекты. Мы показали, что красота рынка luxury заключается не в роскошной атрибутике, а в философии, которую несут компании и бренды. Настоящая роскошь та, которая подкреплена красивыми делами. Среди компаний рынка luxury есть не просто профессионалы, но и настоящие меценаты и благотворители. Они вкладывают заработанные средства в предметы искусства, новые таланты, культуру, спорт и образ жизни. Они успешны. Их вложения – не трата, а инвестиция. Это говорит о том, что российский потребитель дорогих товаров и услуг богат не только финансово, но и духовно.
Мы приглашаем участников рынка luxury к диалогу о философии роскоши, о маркетинговых стратегиях, о перспективах рынка в России. Мы работаем на развитие рынка и его потребителей и будем рады, когда вы к нам присоединитесь!
Борис Титов,
Председатель «Деловой России»
общероссийской общественной организации
www.deloros.ru
О ПРЕМИИ Россия в экономическом плане – один из самых динамичных рынков в мире. Однако времена «легких больших денег» уже миновали, и потребитель стал весьма искушенным и требовательным, особенно в сфере услуг, сервиса и брендинга. Многие марки, пришедшие на столь благодатную экономическую почву России, сейчас переживают немалую конкуренцию. Развитие государства в культурно-эстетическом аспекте предопределяет и большую потребность в предметах искусства и роскоши. В этой смысле в нашей стране идеальная динамика роста и экспансии сферы luxury-товаров и сервисов.
В противовес масс-маркету, задача которого – насущные потребности человека в пище, одежде, связи, жилье, минимальной медицине и транспорте, индустрия роскоши диктует другие правила. Безусловно, каждый день мы нуждаемся в функциональных товарах и услугах, но для тех, кому мало этого фундамента бытия, существует искусство, спорт, шоу-бизнес, культура, туризм, которые удовлетворяют иные потребности людей: в развлечениях, новых знакомствах, духовном развитии, физическом и душевном здоровье, личностном росте и эстетических ценностях. В подобном желании нет ничего удивительного. Люди повышают свой уровень жизни, стремятся максимально продуктивно окружить себя вещами, лучшими по качеству и функциональности. В этом смысле рынок luxury уникален, потому что в этой многогранной сфере каждый найдет нечто для себя: экзотический отдых и путешествия в любые уголки мира, предметы зависти коллекционеров, ретро-автомобили, SPA-салоны, яхты, шедевры ювелирного и часового искусства… Список может быть бесконечно продолжен, поскольку желания и потребности индивидуальны, как и само понятие роскоши.
За каждым luxury-товаром или услугой скрыт каскад особых смыслов. Для каждого своих, и вместе с тем общих, благодаря которым этот товар или услуга вводят человека в особый круг избранных. Яхта – как символ свободы и особой морской романтики – открывает не только водные, но и социальные границы. Любители яхтинга – международное сообщество, образ жизни которого покрывает географию от Средиземноморья до островов Фиджи с неизменной встречей в Каннах в начале осени, где всегда есть место собственной уникальности, ведь яхта как продукт luxury может быть создана по индивидуальному проекту. Раритетные автомобили – артефакты истории XX века – возможность прикоснуться к исчезнувшей эпохе, реализовать детскую мечту, вернуть миру утраченное наследие. Ювелирное изделие или модная вещь – не просто кусочек металла или ткани – фантазия мастера, новая линия, не существовавшая ранее, гармония цвета, формы, проявление красоты и стиля, который украшает не только обладателя. Его видят, он дарит красоту другим, собой он украшает мир, в котором живет.
Каждая категория товаров luxury создается не только для реализации простых потребительских задач. Они задевают струны души и ценности, превышающие реальную стоимость товара. Продукты сферы роскоши существуют в мире, реализуя более глубокое предназначение. Оно формирует современное общество как мир свободных уникальных людей – успешных, красивых, интеллектуальных.
Технологическая новинка – от автомобилей до мобильных телефонов, – превышающая предыдущий класс товаров по техническим характеристикам, выходя на рынок, продвигается как продукт luxury и стоит на порядок дороже. Доход от продажи этих товаров позволяет разрабатывать новые технологии, снижать расходы, создавать более экономичные аналоги для массового потребителя. Прогресс в этом смысле держится на финансовых ресурсах самых обеспеченных слоев населения.
Элита общества обеспечивает не только прогресс технологий, но и прогресс духовных ценностей. В стране с высоким уровнем жизни занять достойное место в обществе становится все труднее. Затраты на профессиональное образование, всестороннее развитие личности, жизненный опыт измеряются годами упорной работы, интеллектуальных усилий и финансовых средств – в себя, свою семью, страну, общество.
Премия «Красивое дело» – проект о тех, кто сделал имя в сфере роскоши. За каждым таким именем скрыта не просто компания, но больше – легенда, за которую, собственно, и покупает товар потребитель. В этом уникальном бизнесе важны не только финансовые вливания и хороший персонал, каждое дело luxury-бизнеса требует частички души, невероятной креативной энергии и интеллекта.
Премия «Красивое дело» называет тех, кто активно и динамично продвигает luxury как стиль жизни, сохраняющий культурные традиции общества.
Хочется заметить, что премия «Красивое дело» прошла уже второй год, приобретя новые номинации и новых партнеров-друзей. Это говорит о том, насколько внимание к сфере роскоши востребовано и насколько актуальна церемония выделения самых-самых активных членов российского luxury-бизнеса. С полной уверенностью можно сказать, что премия «Красивое дело» стала традицией.
|
